有(you)人說(shuo)簡(jian)單(dan)明了(le)(le)一目了(le)(le)然更(geng)容易(yi)讓消費者(zhe)(zhe)(zhe)記住(zhu)，我則認為(wei)在當今時代，簡(jian)單(dan)明了(le)(le)普(pu)通(tong)大(da)眾(zhong)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)詞匯未必能(neng)吸引住(zhu)消費者(zhe)(zhe)(zhe)高端的(de)(de)(de)眼球及(ji)記憶(yi)，反而更(geng)具有(you)特(te)色(se)的(de)(de)(de)臆造(zao)詞匯更(geng)容易(yi)給消費者(zhe)(zhe)(zhe)留(liu)下更(geng)深的(de)(de)(de)印(yin)象(xiang)！一個品牌(pai)給消費者(zhe)(zhe)(zhe)第一印(yin)象(xiang)的(de)(de)(de)初始可能(neng)并(bing)非源(yuan)于(yu)這個名稱(cheng)(cheng)的(de)(de)(de)簡(jian)單(dan)組合(he)，更(geng)多的(de)(de)(de)源(yuan)于(yu)這個字體的(de)(de)(de)設(she)計風(feng)格、組合(he)結構(gou)的(de)(de)(de)新(xin)穎性，或者(zhe)(zhe)(zhe)說(shuo)企業的(de)(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)方式！所以(yi)，簡(jian)單(dan)明了(le)(le)普(pu)通(tong)大(da)眾(zhong)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)名稱(cheng)(cheng)反而也只能(neng)是(shi)普(pu)通(tong)大(da)眾(zhong)化(hua)(hua)了(le)(le)，既然都是(shi)大(da)眾(zhong)化(hua)(hua)了(le)(le)又有(you)幾個消費者(zhe)(zhe)(zhe)能(neng)在第一印(yin)象(xiang)中記住(zhu)呢？

    美(mei)食達(da)人股份(fen)公司在(zai)(zai)(zai)43類餐飲(yin)行(xing)(xing)業擁有對“85℃”商標的(de)(de)(de)專用權，在(zai)(zai)(zai)國(guo)內(nei)也(ye)具有很高的(de)(de)(de)知名度，在(zai)(zai)(zai)餐飲(yin)、糕(gao)點行(xing)(xing)業可以說也(ye)是做得風生(sheng)水起(qi)。那么品牌在(zai)(zai)(zai)發(fa)展的(de)(de)(de)道路(lu)上總是不可避(bi)免的(de)(de)(de)也(ye)要奔(ben)波在(zai)(zai)(zai)維權的(de)(de)(de)道路(lu)上，所以在(zai)(zai)(zai)本(ben)行(xing)(xing)業發(fa)展的(de)(de)(de)同時企業也(ye)總是不會忘記對于加(jia)大范圍(wei)保護的(de)(de)(de)重視，因此，在(zai)(zai)(zai)對于光明乳(ru)業在(zai)(zai)(zai)牛奶包裝盒上標注(zhu)的(de)(de)(de)“85℃”的(de)(de)(de)使用行(xing)(xing)為(wei)，美(mei)食達(da)人股份(fen)公司便(bian)提(ti)起(qi)了訴(su)(su)訟(song)，一審以勝訴(su)(su)歡(huan)喜(xi)，二審以敗訴(su)(su)告(gao)終(zhong)。

     那么，光明乳業在牛奶包裝盒上使用的“85℃”的行(xing)為是否侵(qin)犯美食達人公司(si)的43類(lei)“85℃”商標(biao)的專用權呢(ni)？我(wo)可能就屬于二(er)審判決的支持者(zhe)了。當然此(ci)文所陳(chen)述的內容僅代表我(wo)個人觀(guan)點。

     根據《商(shang)標法》第(di)九條：申請注冊的商(shang)標，應當(dang)有顯著特(te)征，便于(yu)識(shi)別。。。。

   “85℃”在(zai)餐飲行(xing)業是(shi)(shi)否(fou)(fou)可(ke)(ke)以(yi)注(zhu)冊(ce)，在(zai)沒(mei)有在(zai)先權(quan)利的(de)(de)(de)因素下(xia)，肯定是(shi)(shi)具(ju)有顯著特征的(de)(de)(de)組合，那(nei)“85℃”在(zai)奶(nai)(nai)(nai)制(zhi)(zhi)品(pin)(pin)、飲品(pin)(pin)上(shang)是(shi)(shi)否(fou)(fou)可(ke)(ke)以(yi)注(zhu)冊(ce)，我個(ge)人認為，注(zhu)冊(ce)下(xia)來的(de)(de)(de)概(gai)率(lv)應該是(shi)(shi)很低(di)的(de)(de)(de)。大(da)家(jia)都知(zhi)道(dao)奶(nai)(nai)(nai)制(zhi)(zhi)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)飲用必須都是(shi)(shi)需要在(zai)高(gao)溫(wen)的(de)(de)(de)處理后(hou)才可(ke)(ke)以(yi)正常(chang)飲用的(de)(de)(de)，否(fou)(fou)則是(shi)(shi)屬(shu)于(yu)不(bu)安全(quan)食品(pin)(pin)，那(nei)“85℃”屬(shu)于(yu)高(gao)溫(wen)范圍(wei)內的(de)(de)(de)溫(wen)度(du)，因此(ci)，這個(ge)代名(ming)詞(ci)用在(zai)飲品(pin)(pin)奶(nai)(nai)(nai)制(zhi)(zhi)品(pin)(pin)上(shang)應該是(shi)(shi)屬(shu)于(yu)正常(chang)合理陳述(shu)巴氏(shi)殺菌技術的(de)(de)(de)溫(wen)度(du)詞(ci)匯(hui)，是(shi)(shi)反應產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)制(zhi)(zhi)作(zuo)工藝過程的(de)(de)(de)詞(ci)匯(hui)，并不(bu)能作(zuo)為一個(ge)品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)名(ming)稱去宣傳使用。

    雖(sui)然，這(zhe)(zhe)只是(shi)(shi)一(yi)個(ge)(ge)(ge)案例，但這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)(ge)案例也給很多(duo)企(qi)業(ye)(ye)(ye)敲響(xiang)了(le)(le)警(jing)鐘，一(yi)個(ge)(ge)(ge)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)創(chuang)立是(shi)(shi)濃(nong)(nong)縮了(le)(le)一(yi)個(ge)(ge)(ge)企(qi)業(ye)(ye)(ye)發展(zhan)文(wen)化的(de)(de)(de)(de)精(jing)髓，一(yi)個(ge)(ge)(ge)子品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)成立是(shi)(shi)濃(nong)(nong)縮了(le)(le)一(yi)款產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)發展(zhan)方(fang)向。所以(yi)企(qi)業(ye)(ye)(ye)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)策劃(hua)商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)名稱時(shi)一(yi)定(ding)要在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)內(nei)涵的(de)(de)(de)(de)基(ji)礎上采用(yong)寓意(yi)強大的(de)(de)(de)(de)詞(ci)匯(hui)(hui)去組合(he)，盡可(ke)能的(de)(de)(de)(de)避(bi)免(mian)反應產品(pin)(pin)功能特性的(de)(de)(de)(de)簡(jian)(jian)單詞(ci)匯(hui)(hui)。很多(duo)企(qi)業(ye)(ye)(ye)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)考(kao)慮商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)名稱時(shi)都喜歡往簡(jian)(jian)單易懂，讓消(xiao)費者一(yi)看就(jiu)知道是(shi)(shi)做什么(me)的(de)(de)(de)(de)方(fang)向上去考(kao)慮，其實這(zhe)(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)詞(ci)匯(hui)(hui)不僅難以(yi)注冊(ce)(ce)下來(lai)，即使(shi)注冊(ce)(ce)下來(lai)后期在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)范圍(wei)(wei)使(shi)用(yong)上也是(shi)(shi)受到(dao)(dao)很多(duo)限(xian)制(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)，就(jiu)如“85℃”商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)，可(ke)以(yi)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)餐(can)飲行(xing)業(ye)(ye)(ye)上取得商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)專用(yong)權，確很難在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)奶制(zhi)(zhi)品(pin)(pin)、飲品(pin)(pin)或(huo)者是(shi)(shi)酒水上享有商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)專用(yong)權。然而(er)當一(yi)個(ge)(ge)(ge)商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)的(de)(de)(de)(de)范圍(wei)(wei)保護(hu)受到(dao)(dao)限(xian)制(zhi)(zhi)，且在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)某(mou)些相關聯類(lei)別(bie)上被(bei)定(ding)義為是(shi)(shi)用(yong)于(yu)合(he)理描述自己經營商(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)特點的(de)(de)(de)(de)范圍(wei)(wei)的(de)(de)(de)(de)詞(ci)匯(hui)(hui)，那么(me)這(zhe)(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)詞(ci)匯(hui)(hui)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)大市場影(ying)響(xiang)的(de)(de)(de)(de)環(huan)境下最終會被(bei)定(ding)義為共(gong)存商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)。共(gong)存商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)一(yi)旦被(bei)定(ding)義，作(zuo)為企(qi)業(ye)(ye)(ye)就(jiu)會失去品(pin)(pin)牌(pai)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)近(jin)似范圍(wei)(wei)行(xing)業(ye)(ye)(ye)中的(de)(de)(de)(de)一(yi)個(ge)(ge)(ge)唯(wei)一(yi)性，因此，本人建議企(qi)業(ye)(ye)(ye)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)考(kao)慮商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)名稱時(shi)一(yi)定(ding)要往獨(du)創(chuang)性強方(fang)面考(kao)慮，從而(er)增(zeng)加(jia)商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)本身的(de)(de)(de)(de)顯著特征，以(yi)達到(dao)(dao)品(pin)(pin)牌(pai)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)一(yi)定(ding)范圍(wei)(wei)內(nei)的(de)(de)(de)(de)獨(du)創(chuang)性、唯(wei)一(yi)性，避(bi)免(mian)因為商(shang)(shang)(shang)標(biao)(biao)名稱本身在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)某(mou)些范圍(wei)(wei)內(nei)屬(shu)于(yu)缺顯詞(ci)匯(hui)(hui)從而(er)在(zai)(zai)(zai)(zai)(zai)后期的(de)(de)(de)(de)市場使(shi)用(yong)中被(bei)泛化掉。

    說了這么多(duo)，無非還是想告訴品牌策劃者們，在(zai)策劃品牌名稱(cheng)時一(yi)定要突破原有的(de)簡單明了普通大眾化的(de)觀念，用超(chao)前(qian)的(de)思維構(gou)造具(ju)備新(xin)穎度創新(xin)的(de)商標名稱(cheng)；要趕著新(xin)時代的(de)語(yu)言(yan)思路策劃濃縮企業文化或(huo)者產(chan)品或(huo)服務內涵的(de)詞匯。

                                                                                                        作者：梓涵